极米坚果“互撕”背后,投影仪下半场怎么走 当前观察
极米坚果“互撕”背后,投影仪下半场怎么走
伴随娱乐观影需求的不断提升,可以轻松实现大屏观影效果的智能投影仪逐渐受到消费者的关注。然而,就在前段时间,一场投影仪品牌之间的口水仗,在为平静许久的互联网激起浪花的同时,也引发了各方对于投影行业未来发展的思考。
(资料图)
唇枪舌剑
事情起源于一张来自社交平台的截图,据图片显示,坚果投影CPO在朋友圈中发文表示:“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车,那这个行业就离死不远了。”
而在发言下面,则是一条来自B站UP主@是啊呦没错的视频,视频标题为《不同光源对决 极米rs pro3 对比坚果N1U 明基新机i780 2台新机个人体验分享》,在视频当中,UP主先是对极米的营销宣传进行了吐槽,并表示,“我认为三色激光是目前(家用投影仪)最强的技术,海信和坚果的用户也非常多,并不像极米说的那么离谱。”随后,UP主选取了“极米rs pro3”“坚果N1U”“明基新机i780”三款投影仪进行对比,认为极米“对比度、色准算法都非常的一般”。
视频内容缘由要追溯到此前的极米2023春季新品发布会,在这场发布会上,极米推出了第三代投影光源技术DualLight超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学,并发布了两款搭载这两项技术的新品。值得注意的是,据综合报道,在发布会中,极米提到了目前的三色激光技术属于波段超窄的非连续自然光谱,存在散斑、色散、观看不舒适等问题,此次推出的DualLight超级混光技术则可以很好地解决这些问题。
而投影行业中重点布局三色激光技术的正是坚果,与坚果在同一技术阵营的还有家电龙头海信旗下的Vidda。在此后由凤凰网科技发起的一场辩论会中,坚果CPO认为,极米在新品发布会上推广自家混光技术时,“拉踩”坚果所采用的三色激光技术,误导消费者,目前色散和散斑问题已经得到非常好的控制和规避,消费者也是多数好评,而极米的混光技术本质和LED没有区别;极米方面则回应道,三色激光技术存在散斑和彩边问题是事实,极米出货量行业第一也是事实,极米没有用三色激光而是选择了混光技术,是对用户负责任。
据了解,目前家用投影仪主要分为三种技术路线:灯泡光源、LED 光源和激光光源。其中作为早期技术的灯泡光源正在逐渐退出市场;LED光源成本低,寿命长,价格亲民,但亮度相对较低;而激光光源亮度高,在色域宽度和色彩准确度方面表现更好,但价格也相对较高,并且由于激光的特性,会存在散斑的问题。技术路线各有优劣,目前尚未有一种能完美兼顾亮度、画质、成本的技术出现。
路在何方?
有业界观点认为,双方此次的争论,实际上是两家企业的技术路线之争,是不同投影技术之间的对比。既然一方挑起了导火索,另一方必然要打这场“仗”,如果哪一方承认了技术的缺陷,那么除非在技术上有质的突破,否则其在接下来一段时间的发展必然会受到掣肘。而在唇枪舌战的背后,是投影仪“往内卷”的现状。
根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国投影机市场出货分析季度报告(China ProjectorMarket Shipment Analysis Quarterly Report)》,2023年第一季度,中国整体投影机市场出货量为161万台,同比下降7.3%。《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,3月智能投影线上市场销量为28.5万台,同比下降6.1%,环比下降1.9%。
资料显示,2023年一季度,极米科技实现营业收入8.84亿元,同比减少12.75%,净利润0.52亿元,同比下降57.02%。
在品牌方面,奥维云网线上监测数据显示,2022年上半年,在售品牌数量超200家,随着像创维、海信、三星、康佳、夏普、小米等消费电子巨头,以及像哈趣、知麻、微果、大眼橙等互联网品牌入场,市场品牌竞争也在不断加剧。而随着新晋品牌的进入,智能投影的市场集中度也在下滑,洛图科技线上数据显示,极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四,合计份额达到34.1%,较2021年下降14个百分点。
对此,有分析人士认为,从行业来看智能投影经过前几年的快速增长后,无论是行业还是市场都在回归理性,增速正在慢慢放缓,毕竟智能投影作为一个细分赛道,体量有限;而从大环境来看,目前仍处于消费市场恢复阶段,用户消费需求更加的“谨慎”和相对“保守”。也有行业人士认为,当前中国家用投影仪市场远未到爆发阶段,在新浪科技发起的一份调查显示,近四成投票认为投影仪是鸡肋。摆在企业面前的无非就是两条路,要么把蛋糕做大,要么“往内卷”,抢占市场份额。
分析人士认为,极米和坚果的这场口水仗,可能只是一次开始,随着市场竞争变得愈发激烈,“既分高下,也决生死”的“对决”可能会越来越多。谁能够突围而出,之后行业是应该继续“往内卷”,在竞争当中推动行业持续向前,还是“往外扩”共同把蛋糕做大,抑或是两者兼备,仍有待时间给出答案。
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